Hvis vi lærte én ting i 2020, er det, at der ikke er sådan noget som en prognose.Det uforudsigelige skete, og vi måtte alle rive vores projektioner og planer op og gå tilbage til tegnebrættet.Uanset om du mener, det er godt eller dårligt, har dette år fremtvunget forandringer – forandringer, der kan have en varig indvirkning på vores forbrugsmønstre.
Ja, vacciner er begyndt at blive godkendt, og kommentatorer er begyndt at forudsige en 'tilbage til normalitet' på forskellige tidspunkter næste år.Kinas erfaringer tyder bestemt på, at et tilbageslag er muligt.Men Toto, jeg tror ikke, at Vesten er i Kansas længere.Eller det håber jeg i hvert fald ikke, vi er.No offense Kansas, men dette er en mulighed for at bygge vores eget Oz (minus de uhyggelige flyvende aber, tak), og vi bør gribe den.Vi har ingen kontrol over disponibel indkomst eller beskæftigelsesfrekvens, men vi kan sikre, at vi producerer produkter, der opfylder forbrugernes behov i post-covid-æraen.
Og hvad bliver de behov?Nå, vi har alle haft en chance for at revurdere.Ifølge en nylig artikel offentliggjort i The Guardian, i Storbritannien, er gæld blevet tilbagebetalt på rekordhøje niveauer siden starten af pandemien, og de gennemsnitlige husholdningsudgifter er faldet med £6.600.Vi sparer 33 procent af vores løn nu mod 14 procent præ-pandemi.Vi havde måske ikke meget valg i begyndelsen, men et år senere har vi brudt vaner og dannet nye.
Og efterhånden som vi er blevet mere betænksomme forbrugere, er det vigtigere end nogensinde før, at produkterne er målrettede.Gå ind i den nye æra af mindful shopping.Det er ikke sådan, at vi slet ikke vil bruge dem – faktisk er de, der har bevaret deres job, bedre stillet økonomisk end præ-pandemi og med så lave renter, at deres redeæg ikke sætter pris på det – det er, at vi vil bruge anderledes.Og øverst på prioriteringslisten er 'blå skønhed' – eller produkter, der understøtter havbevaring med bæredygtige, marine-afledte ingredienser og ordentlig opmærksomhed på produktets emballagelivscyklus.
For det andet har vi brugt mere tid derhjemme end nogensinde før, og naturligvis har vi lavet justeringer af, hvordan vi bruger rummet.Vi er i stigende grad tilbøjelige til at omdirigere midler fra at spise ude til boligforbedringer, og skønhed kan komme med på banen via sin tekniske arm.Kosmetikkøleskabe, smarte spejle, apps, trackere og skønhedsenheder oplever alle et boom, da forbrugere søger at genskabe salonoplevelsen derhjemme og søger mere personlig rådgivning og analyser samt at måle ydeevne.
Ligeledes har vores ritualer fået os igennem dette år, og egenomsorg vil sandsynligvis også fortsætte med at være en prioritet i de næste 12 måneder.Vi vil gerne have det godt og skabe lidt daglig luksus, så et sensorisk aspekt bliver stadig vigtigere i produkter.Det gælder ikke kun de mere tidskrævende behandlinger, såsom en ansigtsmaske, men også det basale.Når der ikke er meget andet at gøre end at rense dine tænder og vaske hænder, vil du gerne have, at den 'oplevelse' skal føles hygge.
Til sidst er der ingen tvivl om, at wellness fortsat vil være en stadig større prioritet.Ren skønhed og CBD kommer ingen steder, og vi kan forvente, at immunforstærkende ingredienser og buzz-ord som "anti-inflammatorisk" vil udvikle sig.
Indlægstid: 28-apr-2021