Hvis vi lærte én ting i 2020, er det, at der ikke findes noget, der hedder en prognose. Det uforudsigelige skete, og vi måtte alle rive vores prognoser og planer i stykker og gå tilbage til tegnebrættet. Uanset om du mener, det er godt eller dårligt, har dette år fremtvunget forandringer – forandringer, der kan have en varig indvirkning på vores forbrugsmønstre.
Ja, vacciner er begyndt at blive godkendt, og kommentatorer er begyndt at forudsige en "tilbagevenden til normalitet" på forskellige tidspunkter næste år. Kinas erfaringer tyder bestemt på, at en genopretning er mulig. Men Toto, jeg tror ikke, at Vesten er i Kansas længere. Eller i det mindste håber jeg ikke, vi er. Ingen fornærmelse Kansas, men dette er en mulighed for at bygge vores eget Oz (minus de uhyggelige flyvende aber, tak), og vi bør gribe den. Vi har ingen kontrol over disponible indkomster eller beskæftigelsesrater, men vi kan sikre, at vi producerer produkter, der opfylder forbrugernes behov i tiden efter Covid.
Og hvad bliver disse behov? Vi har alle haft mulighed for at revurdere dem. Ifølge en nylig artikel offentliggjort i The Guardian er gælden i Storbritannien blevet tilbagebetalt på rekordniveau siden pandemiens start, og de gennemsnitlige husholdningsudgifter er faldet med £6.600. Vi sparer 33 procent af vores løn nu i forhold til de 14 procent før pandemien. Vi havde måske ikke mange valgmuligheder i starten, men et år senere har vi brudt vaner og dannet nye.
Og efterhånden som vi er blevet mere betænksomme forbrugere, er det vigtigere end nogensinde, at produkterne er formålstjenlige. Træd ind i den nye æra med mindful shopping. Det er ikke fordi, vi slet ikke vil bruge penge – faktisk er de, der har beholdt deres job, bedre stillet økonomisk end før pandemien, og med så lave renter, at deres midler ikke stiger – det er fordi, vi vil bruge penge anderledes. Og øverst på prioriteringslisten er 'blå skønhed' – eller produkter, der støtter havbevarelse med bæredygtige, marineafledte ingredienser og med passende opmærksomhed på produktets emballagelivscyklus.
For det andet har vi brugt mere tid derhjemme end nogensinde før, og naturligvis har vi justeret, hvordan vi bruger pladsen. Vi er i stigende grad tilbøjelige til at omdirigere penge fra at spise ude til forbedringer af hjemmet, og skønhedsindustrien kan være med på banen via sin teknologiske afdeling. Kosmetikkøleskabe, smarte spejle, apps, trackere og skønhedsapparater oplever alle et boom, da forbrugerne søger at genskabe salonoplevelsen derhjemme og søger mere personlig rådgivning og analyse samt at måle præstation.
Ligeledes har vores ritualer hjulpet os igennem i år, og selvpleje vil sandsynligvis fortsat være en prioritet i de næste 12 måneder også. Vi ønsker at have det godt og skabe lidt daglig luksus, så et sensorisk aspekt vil blive endnu vigtigere i produkterne. Dette gælder ikke kun de mere tidskrævende behandlinger, såsom en ansigtsmaske, men også det basale. Når der ikke er meget andet at gøre end at børste tænder og vaske hænder, vil man gerne have, at den 'oplevelse' føles behagelig.
Endelig er der ingen tvivl om, at velvære fortsat vil være en stadig større prioritet. Ren skønhed og CBD forsvinder ikke, og vi kan forvente, at immunstyrkende ingredienser og buzzwords som 'antiinflammatorisk' vil blive trendy.
Opslagstidspunkt: 28. april 2021