Hvis vi lærte en ting i 2020, er det, at der ikke er sådan noget som en prognose. Den uforudsigelige skete, og vi var alle nødt til at rive vores fremskrivninger og planer og gå tilbage til tegnebrættet. Uanset om du mener, at det er godt eller dårligt, har i år tvunget forandring - ændringer, der kan have en varig indflydelse på vores forbrugsmønstre.
Ja, vacciner er begyndt at blive godkendt, og kommentatorer er begyndt at forudsige en 'tilbagevenden til normalitet' på forskellige punkter næste år. Kinas oplevelse antyder bestemt, at en bounceback er mulig. Men Toto, jeg tror ikke, at Vesten er i Kansas længere. Eller i det mindste håber jeg, at vi ikke er det. Ingen overtrædelse Kansas, men dette er en mulighed for at opbygge vores egen Oz (minus de uhyggelige flyvende aber, tak), og vi bør gribe den. Vi har ingen kontrol over engangsindkomster eller beskæftigelsesfrekvens, men vi kan sikre, at vi producerer produkter, der imødekommer forbrugernes behov i den post-kovid æra.
Og hvad vil disse behov være? Vi har alle haft en chance for at revurdere. I henhold til en nylig artikel, der er offentliggjort i Guardian, er gælden i Storbritannien blevet tilbagebetalt på rekordniveauer siden starten af pandemien og gennemsnitlige husholdningsudgifter er faldet med £ 6.600. Vi sparer 33 procent af vores lønninger nu kontra de 14 procent pre-pandemic. Vi har måske ikke haft meget valg i starten, men et år senere har vi brudt vaner og dannet nye.
Og når vi er blevet mere tankevækkende forbrugere, er det vigtigere end nogensinde, at produkterne er målrettede. Gå ind i den nye æra med opmærksom shopping. Det er ikke det, at vi overhovedet ikke bruger-faktisk er de, der har bevaret deres job, bedre stillet økonomisk end pre-pandemi og med rentesatser så lave, deres redeæg er ikke værdsat-det er, at vi bruger anderledes. Og toppen af prioriteringslisten er 'Blue Beauty'-eller produkter, der understøtter havbeskyttelse med bæredygtige, marine-afledte ingredienser og ordentlig opmærksomhed på produktets emballagelivscyklus.
For det andet har vi brugt mere tid derhjemme end nogensinde før og naturligvis har vi lavet justeringer til, hvordan vi bruger pladsen. Vi er i stigende grad sandsynlige for at aflede midler fra at spise ude til hjemmeforbedringer og skønhed kan komme ind på handlingen via dens tekniske arm. Kosmetik -køleskabe, smarte spejle, apps, trackere og skønhedsenheder oplever alle en boom, da forbrugere søger at genskabe salonoplevelsen derhjemme og søge mere personlig rådgivning og analyse samt måle ydeevne.
Ligeledes har vores ritualer fået os gennem dette år, og egenpleje vil sandsynligvis fortsat være en prioritet i de næste 12 måneder. Vi vil have det godt og udskære lidt daglig luksus, så et sensorisk aspekt bliver stadig vigtigere i produkter. Dette gælder ikke kun for de mere tidstunge behandlinger, såsom en ansigtsmaske, men også det grundlæggende. Når der ikke er meget andet at gøre, men rengør dine tænder og vaske dine hænder, vil du have den 'oplevelse' til at føle cosseting.
Til sidst er der ingen tvivl om, at wellness fortsat vil være en stadig større prioritet. Ren skønhed og CBD går ikke nogen steder, og vi kan forvente immunforstærkende ingredienser og brummer ord som 'antiinflammatorisk' til trend.
Posttid: APR-28-2021